客户案例
  • 成都年会公司_公司年会_场地推荐_年会布置 title="成都年会公司_公司年会_场地推荐_年会布置"
  • 成都年会策划哪家好?新春年会晚会策划 title="成都年会策划哪家好?新春年会晚会策划"
  • 成都大型年会策划承办公司_四川年会布置_年会晚会策划 title="成都大型年会策划承办公司_四川年会布置_年会晚会策划"
  • 成都年会布置_四川年会策划_年会策划多少钱? title="成都年会布置_四川年会策划_年会策划多少钱?"
  • 成都年会晚会活动策划专业公司 title="成都年会晚会活动策划专业公司"
  • 有创意的年会策划方案 title="有创意的年会策划方案"
  • 成都年会策划公司_迎新年晚会_策划方案流程 title="成都年会策划公司_迎新年晚会_策划方案流程"
  • 成都年会策划_员工表彰_文艺晚会_布置公司 title="成都年会策划_员工表彰_文艺晚会_布置公司"
广告公司新闻

2020第五届中国内容营销高峰论坛专访凤凰网全国营销中心总经理郝炜


 

中国广告网北京消息  9月4日举行的2020第五届中国内容营销高峰论坛上,凤凰网全国营销中心总经理郝炜参加了关于《内循环下内容营销的道路与方向》高峰对话环节的分享,会后中国广告网对郝炜先生进行了针对本次活动的专访。 

 

 

中国广告网:后疫情时代,内容营销与品牌未来的发展趋势是什么?

郝炜:内容营销与品牌未来的发展趋势,可能将集中表现于更讲求品牌建设,更注重价值传播,更勇于承担责任。对中国品牌而言,更需注重本土市场,注重产品品质、科技和创新实力的提升,注重品牌核心价值观的建立和输出。

后疫情时代,中国品牌遭遇了一系列挑战,而这只是现今国际格局的一个侧面。一个大国的崛起,难免会对既有的世界经济、政治格局产生影响,其一举一动,也将受到全球瞩目;生长于斯的品牌和产品的布局,也会对某一行业的全球格局产生深刻影响。而在疫情造成的全球经济增长放缓的情况下,这一影响也被进一步放大。此前,不少中国品牌或许只是国际舞台上一闪而过;如今,他们中的不少“人”已经站在聚光灯下,成为其所在领域的主角。

此时,中国企业就更需讲求品牌建设,更注重价值播,更用于承担责任。不仅在商业价值层面获得成功,更需获得社会价值层面的共进。

自加入世贸以来,中国品牌依托外贸,从常规的贴牌代工做起,逐渐进入各个高产值、高利润的的行业,从为他人提供加工服务做起,逐步成长为某一行业的龙头企业,带动了世界各国的就业和发展水平,如华为、格力、TikTok。他们将源于中国的优质产品向海外输出,获得全球消费者的拥戴。而海尔更进一步,用扶持当地企业发展的形式,实现了品牌价值观的输出和经济效益的共赢。

在孤立主义思潮大行其道的当下,中国品牌更要注重本土市场,注重对内需的挖掘,注重产品品质的提升,提供满足,甚至超出消费者期望的产品,令其生活品质不仅有量的充盈,更有质的飞跃,进而形成领先的市场模式,建立标杆性的市场秩序。

打铁还需自身硬,相信在产品品质提升的背后,是科技、创新上的进步,是品牌核心价值观的树立和输出。进而,令全球消费者充分感受到中国品牌的善意、友好,愿意融入这一命运共同体中,愿意为人类的发展进步而一起努力。

 

中国广告网:短视频、直播等新的传播方式不断兴起,那么在广告营销及品牌推广中应该如何进行融合呢?

郝炜:短视频、直播和传统的图文表达,在传播功能、用户时间分配层面,有一定的相互替代性。尤其直播,解决了短视频、图文的延时、滞后,具有更多的即时性。而这,并不代表某一种形式会代表一切,成为营销的万能钥匙。媒体传播形式,最终还需为营销策略、传播内容服务。在广告营销活动中,还需根据自身需求,做针对性的选择。

 

中国广告网:内循环下的内容营销如何创新,才能发挥它最大的价值呢?

郝炜:创新的基础是认识自己,对企业所处的行业地位、目标市场、成长空间有清晰的认知。内循环之下,品牌更需注重体察消费体验,在消费者的成长过程中扮演一定的社会角色,将其由消费者转化为共创者。

对消费者而言,品牌所传达的内容,不应仅以销售为目标,具备商业价值,还要具备一定的社会价值,符合消费者当下的精神消费需求。如此创新,品牌及品牌所推动的内容影响,才会发挥出其应有的价值。