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广告公司新闻

卡夫亨氏砍掉一半广告代理商


食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)目前已经计划今年内将其创意设计代理商从36家削减到19家。


卡夫亨氏公司首席执行官傅玫凯(Miguel Patricio)在最近的财报电话会议上对分析师说,为了让业务好转,卡夫亨氏今年计划将合作的广告代理机构的数量削减一半,同时将面向消费者的营销力度提高(提高媒体花费)30%


“2019年对于卡夫亨氏、对于我们的员工、对于我们的董事会和股东,都是非常困难的一年。我认为是时候开始了。”傅玫凯指出,在2020年,卡夫亨氏将把更多的资金转向支持旗舰品牌们,同时减少把钱花(浪费)在创新和推出新产品。


去年11月,傅玫凯就已经对外说过,“我们认为公司要在2020年增加在付费媒体上的支出,并为集团旗下的旗舰品牌提供更多的资金支持。因此,我们的媒体支出会有大幅上升,而那些集团中最具盈利能力的旗舰品牌的利润率才会上升。”


在该公司财报发布会上的一张幻灯片上,一幅图表显示,卡夫亨氏(Kraft Heinz)计划将合作的创意设计代理商从现在的36家锐减到19家。不过上面并没有透露具体的广告公司名称。


当被要求详细说明战略时,卡夫亨氏的一位发言人告诉媒体,“我们正在以全新的视角评估创意和设计代理商”,但拒绝进一步置评。

 


卡夫亨氏公布去年第四季度的销售额为65亿美元,同比下滑5%,调整后每股收益下降了14%。公司首席执行官傅玫凯表示,这一表现“令人失望”。


消息传出后,卡夫亨氏股价在两天内暴跌11%。自2017年初以来,该公司股价与2017年2月的峰值下跌了约70%。惠誉在本周五也将卡夫亨氏的信用评级从BB+降至BBB-“垃圾级”。惠誉指出,该公司负债累累,利润不断下降,而且前景不佳。


卡夫亨氏还将旗下的麦斯威尔品牌减记了约2.13亿美元。去年2月一度传闻,卡夫亨氏已聘请瑞士信贷为其麦斯威尔咖啡业务评论战略选择,包括出售的可能性。


股神巴菲特旗下的伯克希尔与私募基金 3G Capital合作,于2013年情人节以约280亿美元的价格收购了亨氏。2015年,两家公司又联合收购了卡夫食品,然后将卡夫与亨氏进行合并。卡夫-亨氏目前市值不到330亿美元。

 


本月的超级碗上,卡夫亨氏播出的两支广告的创意商分别为VaynerMedia和W+K。另外,2018年,盛世长城(Saatchi & Saatchi)赢得了卡夫亨氏中国区的创意业务。


生意不好,更要省省agency fee了。