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广告公司新闻

真诚的声音,才能传递品牌向上的力量


岁末年终,永远是品牌营销一年中最重要的战场。

 

不论媒介怎么迁移,技术如何演变,能撬动受众关注的总归那么几个共性策略,要么是让人意外的创意,要么是无法回绝的实惠,要么是标新立异的产品或体验,要么是动情至深的情感关联。

 

不过,还呗这次的年末传播让人出乎意料。

 

你可能在朋友圈里看到过一个很有意思的动效新年签





这是还呗与H5营销大牛网易哒哒工作室联合推出的新年签。用不同模板和元素进行DIY,生成一个卡通又有趣的动效新年签。

 

而更为独特的是还呗的这支年终对话视频,在特定的行业舆论环境下,还呗在整个内容设计上,没有执着于用试探、引导、挑逗的方式来告诉公众功能、诱惑和利益,而是在“向上”的大主题下,一边深入解剖自己,一边直面当前环境,用真诚的对话呈现出品牌理念中“向上”的可贵和力量。



 


团队&开放



形式取材上,还呗这支视频的演员全都是实实在在的还呗工作人员,岗位包含了技术、产品、风控、营销、审核、战略,将所有业务体系内与用户服务产生连接的角色身份都放置了进来。

 

他们是所有和你我一样普通鲜活的个人,一样会感叹时间的流逝,欣喜身份的变化,归纳自我的责任,直面内心的犹疑。

 

 

而作为一个还呗团队的成员,他们的倾吐背后,表达的是还呗这个品牌角色正在敞开怀抱迎接和大众的沟通。

 

对于一个年度形象展示短片来说,内容形式和元素的选择,就是向大众传递品牌形象和理念的底色。还呗在告诉它的用户,我珍视每一个与我连接的人,善待用户的需求,也开放自己真实的自己,希望能让你勇敢和向上。

 


时间&陪伴



“时间”是贯穿还呗年终对话视频最核心的一条明线,而在岁末年终的当下,“时间”必然是一个有充分共情的话题。时间意味着什么?你的时间用在了哪里?时间改变了你什么?时间不会改变什么?这些简单却又容易忽略的问题,不同角色身份,给出不同的答案。



片中的主人公在讲述大家看不到的、还呗的团队在大众背面与时间产生的故事。时间意味着告别小鲜肉的自己,时间用来灵活地和骗子周旋,时间改变了用户对产品和服务的误解,时间不会改变还呗服务和陪伴的初心。

 

可能对于片外的大众来说,“时间”这个话题下的每一个问题,需要好好回顾和思考才能给出答案。而对于还呗来说,“时间”却是他和所有服务对象产生连接的最大意义。

 

在时间窗口下,还呗希望向大众传递它是我们生活工作可借力的工具,竭力地为大家提供便捷性的服务,规避超过你能力范围之外的风险。希望能在你焦急和匆忙的时间里,给你带来舒缓的陪伴。

 


场景&成长



整个对话视频里,角色和话题好像已经是内容的全部,但你稍微留意,就会发现在简单和真实的人物对话场景里,穿插了系列细致又深刻的场景,读懂这些场景,或许才能更加贴切的理解还呗真实和用心。

 

从视频前半部分的灯影闪烁的时空,到进程中翻涌的波涛和云雾,再到倒立的城市,斗转星移的时间,知道最后回归到浩瀚又寂寥的时间,都在这个特定的时间背景下,刻画还呗自我的真实变化。


 

时间是线性流动的,却给交融的世间万物带来了曲折波动的变化。还呗的出现和发展,也在时间的浪涛下,经历着了行业环境带来的变化。翻涌的波涛和云雾,很像一个极具破坏和摧毁力的大势,改变原本肆意生长的世界,世界外的人看不见也分不清;倒立的城市,似乎在描述原有的世界正在经历一场新的破立,那些浮在地表的事物终会跌落,而有沉淀和被世界真正需要的事物终将留下,最终重新向最初那样,经受时间和世界的考验。

 


这是还呗在时间里的经历和感悟,又何尝不是你我与时间交锋时无法逃脱的影子。时间一直在推动着人和事的变化,跟不上时你会匆忙,看不懂时你会迟疑,挣不脱时你会停滞,这个过程中,只有不断的反思、内省,才会更新、蜕变,最终你与变化的交锋所留下的,叫做成长。



还呗希望告诉你,时间并不会偏爱,只有自己保持积极与坚定,才能感受到时间的善待。

 

 

向上青年



还呗的核心服务人群,是活跃在城市中的青年群体。这群青年普遍有着稳定的收入,大多数已经建立了自己的家庭,而他们对于还呗的核心需求,主要用来缓解生活中的大额消费及临时性的经营资金短缺。

 

过去的一年时间里,我们的经济环境,消费需求,机会成本就像短片背景里的波涛和浓雾,一边考验着我们的能力,一边又模糊着我们前进的步伐。在这样由变化带来的未知里,能支撑我们走出时间考验的,就是对生活昂扬向上的信念。


 

还呗服务于这批向上青年,也鼓励更多青年的你要勇敢向上。它将真实的自己想大众袒露,鼓励更多的人即便面对误解、彷徨、心酸,也要心怀奋进,不断向上。

 

时间会洗刷出我们的坚毅,也会记录下我们成长的轨迹,如果在奋力向上的路途中,我们的负荷稍稍慢了时间一步,还呗希望能成为你的帮手,它自信能陪你和时间携手,在你不断向上的过程里,做你最轻松的陪伴。