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广告公司新闻

2019年十佳走心广告!

2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播......源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。


尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。


1.SKII

《为什么她们不回家过年》



在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。

越来越多的单身女性感觉到过年是一种压力的存在,不再是团圆的象征。选择逃避是她们的对困境做出的无奈之举,但广告片中的三位女性却做出了勇敢的抉择。SKII通过这支广告鼓励女性勇敢面对,主动掌握改写自己的命运。

随着新时代女性的独立意识愈加强烈,这样的反催婚题材可以引发女性的强烈共鸣。品牌为女性发声,不但赢得了女性用户的好感,建立起沟通,还体现了品牌的社会责任感。

2.雷克萨斯
《说不出来的故事》


走起温情路线的雷克萨斯,通过一支广告《说不出来的故事》让人眼前一亮,印象深刻。演员王景春和陈数用精湛的演技,演绎了故事中平淡的夫妻生活。广告没有刻意煽情,也没有罗曼蒂克,只有真实琐碎的婚姻问题,是百万个平常家庭的缩影。


特别喜欢片中的文案,“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”平淡的生活饱含着真实而静美的瞬间,感人至极。


3.中国银联
《大唐漠北的最后一次转账》


最具使命感的的广告非中国银联的这支微电影莫属了,用16分钟将家国情怀和使命感表达得淋漓尽致,不论是故事人物还是画面质感,都堪比电影大片。


故事根据真实历史切入,讲述了唐朝西域守军在与长安失联的情况下,两名士兵历经重重磨难终于将军费送达。中国银联站在家国情怀的高度,颂扬了中国人使命感强的精神,也传达了中国银联“虽远必达,分文不差”的品牌使命。


4.电影宣传片
《啥是佩奇》


《啥是佩奇》是2019年的第一匹黑马,刷屏全网。导演张大鹏牢牢抓住春节这一节日特点,聚焦留守老人,通过小猪佩奇这一纽带,连接了老人与孙子的情感世界。传统与现代的碰撞,引发了人们对现实生活的思考;朴实的情感唤醒了人们内心深处的记忆,令无数人热泪盈眶。


不得不说,好的广告,一定擅长挖掘现实情感,结合当下话题。没有花里胡哨,没有漂亮的明星,依然可以走进观众的内心.....


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5.奥利奥
《奥利奥进宫了》


继奥利奥用2750块饼干还原《权力的游戏》维斯特洛大陆,让人惊叹它的建造能力之后,奥利奥又用10600块饼干展示600岁故宫的风华,唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意,呈现了一座“奥利奥味儿的”故宫。


一砖一瓦皆用奥利奥饼干堆叠而成,历时26天,最终仅用28秒展现,真可谓一眼万年啊!


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6.腾讯公益
《一块做好事》


在99公益日腾讯发布了这支广告,讲述一对留守儿童通过自己的努力,一块一块的攒钱,最终在小卖部老板的帮助下成功买到了手机,给远方的妈妈打了电话。整段广告欢快活泼,色调画面干净舒服,让我们看到这对留守儿童积极向上的生活观。没有一处悲伤的镜头,却可以让观众留下眼泪,这是高明之处。


另外,“一块钱”的故事与“一块做好事”一语双关,将腾讯99公益日的主旨贯彻到底。


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7.网易有道
《开学家长联盟》


网易有道词典2.0这支广告极具年代感,主题音乐改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,魔性的舞蹈、洗脑的文案,将80/90后家长们日常带娃的辛酸折磨表现得淋漓尽致。在边看边笑的同时,还能体会到家长们的不容易,最后推出的解决问题的产品让你只想买买买。


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8.QQ
《时光密码》


QQ上线20周年,推出了《时光密码》广告,讲述了一对结婚十五年的夫妻因家庭事业产生矛盾决定离婚。在编辑离婚协议书时,电脑窗口突然弹出的QQ让男主开始回忆初心。两人去民政局的路上,画面切换到当初网恋奔现的甜蜜情节,最终两人重归于好。男主也终于想起了QQ密码是妻子的生日,重拾了最初的梦想。


导演张大鹏很善于洞察情感,每一处人物的肢体语言都拿捏的很到位,让我们真切感受到QQ20年来对我们的陪伴和影响, 提醒我们不要忘记初心。


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9.宝马
《奔驰一生,宝马相伴》


一直以来,奔驰和宝马都是相爱相杀的关系。66岁的迪特·蔡澈宣布卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位,为此宝马特别制作了一支短片,向对手致敬。

开场是迪特·蔡澈不断地向同事握手告别,接着坐上奔驰在不舍中离去,严肃沉闷的气氛配上忧伤的音乐,触动了观众的情绪。本来以为就此结束,然而接下来的反转让人猝不及防。迪特·蔡澈居然从自家车库,开出一辆宝马扬长而去。

这种意外的结局,忍不住为宝马的营销方式鼓掌啊。短片最后一段感谢蔡澈的话,体现了宝马与奔驰多年以来彼此欣赏,又彼此竞争的关系,是对手,亦是朋友。

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10.华为
《悟空》


这部用华为P30 Pro拍摄的竖屏短片《悟空》极具先锋性,魔幻与现实的结合,令众多网友热血沸腾,拍手叫好。


曾经我们每个人都幻想着自己成为孙悟空,斩妖除魔,腾云驾雾。短片中的小男主也是如此,跋山涉水、历经磨难进城去看悟空。镜头中的小男主正如镜头外的我们,努力做自己的英雄。


看完整段故事,可以发现华为一直在寻找多方面表达艺术的方式,力求降低门槛,让每个人都可以通往艺术的道路。这也印证了华为科技改变平凡人生活,重新定义手机的初衷。


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