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广告公司新闻

美国互动广告局提出新的用户追踪机制 取代 cookie

美国互动广告局旗下技术实验室提出采用新的用户追踪机制,取代以往长期被使用 cookie 。

互动广告局技术实验室的乔丹·米切尔(Jordan Mitchell)在 一篇长文 中回顾了互联网用户追踪技术的历史,并将 cookie 称作 “互联网的福音”。这种技术使得网站可以为不同访问者订制广告和内容,但也存在不足之处:

私有的 HTTP cookie 过去是,且目前仍然是区分不同用户群体的核心机制,并且每个 cookie 只能由 cookie 的设置者读取。用户缺少标准化、中心化的机制来表达他们的兴趣或隐私偏好,这种机制还要支持随身携带,以及当用户上网,或是在移动设备的不同应用之间切换时,可靠地广播给其他各方。

他认为,这种处理隐私信息的 “碎片化和私有化” 做法导致了 “我们今天所看到的数据和隐私危机”。

或许正是由于这些危机,互动广告局现在开始采取行动。互动广告局是由广告主和媒体公司组成的行业团体。政府正在加强对在线隐私保护的审核,而苹果、谷歌和 Mozilla 等公司都在尝试降低 cookie 的效率,加强各自浏览器的隐私控制功能。

作为回应,互动广告局呼吁制定 “关联至中立、标准化标识符的标准化隐私设置和用户控制功能”。

换句话说,这就是放弃一次性的 cookie,转而在整个网络上部署统一的标识符来追踪用户。米切尔表示,为了获得这个标识符,公司必须 “始终如一地证明对所附隐私偏好的遵守”。他同时表示,互动广告局还提议 “将这些标准认定为公用事业,受到政府实体所颁布法律的约束,而数字媒体和营销行业应当与浏览器厂商共同管理这些标准”。

你可能会对广告行业组织创建新标识符来广泛跟踪用户的做法心存疑虑,而你肯定也不是唯一一人。 广告拦截浏览器公司 Brave 的 CEO 布兰登·艾奇(Brendan Eich)在 Twitter 上回应这个方案时表示:“他们在跟谁开玩笑?在所有与第三方共享信息的网站上,将会有单一 “令牌” 来唯一识别你,并关联至你的姓名和个人数据。”

米切尔在 接受 CNET 采访 时承认了怀疑主义者所说的可能性。他表示:“谁会相信广告行业自己能出来解决问题?不会有人。我们意识到,我们需要对用户设置表现出责任感和可靠性。”