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广告公司新闻

RedBank红岸X新东方以创意艺术铸造学习人生活动策划

RedBank红岸借以新东方25周年庆,用艺术创意去诠释新东方的“学习让我们成为更好的自己,铸造自己的人生”的创意概念,通过品牌的强强联合,打造【学习铸造人生】教育行业首个装置艺术展活动策划。让公众不仅获得良好的艺术体验,并且从创意的装置艺术中感受学习的意义,激发起人们学习的热情。

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BACKGROUND背景

一夜成名,快速致富,成为越来越多年轻人的追求。学习,这个需要一点一点积累的“慢”功夫,开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。

新东方作为一家以励志精神闻名的教育机构,致力于提升学生终身竞争力,塑造公民素质,赋予学生全球眼光而努力。新东方创办于1993年,25年专注教育培训,累积学员超过2000万,从早教到成人,业务涵盖早教、学前、中小学、大学考试、留学咨询、国际游学、网络课堂等,旨在为学员提供一站式终身学习服务。

新东方作为满足人生不同阶段学习诉求的平台,在传授先进学习方法的同时,让人拥有全球视野,塑造独立人格。使人成为更有素养的公民,有社会责任感的人。新东方相信每个人都有潜能,每个人都可以比自己想象的更好,新东方希望做一名点火者——燃起学生内心深处的火焰,照亮他们的未来,让自卑的人变自信,让优秀的人更加优秀。

新东方一直以来鼓励和帮助人们实现更好的自己,在传递知识的同时,培养和鼓励人性的真善美,独立思考的能力,以及广阔的视野。

在2018年,品牌创立25年之际,我们提出了“A better You , A Better World”的全新品牌主张,希望让每个人都能不断成为一个更好的自己,去拥抱一个更大的世界。

契合社会背景和品牌高度,希望通过一场别开生面的创意活动,与消费者进行深刻的互动,希望消费者对品牌的理解不再局限于是一家教育培训机构。

品牌希望站在更高的立意和视野,以推动社会进步的角度,用创新的意识形态,深化新东方独特的励志文化,创造对消费者有意义的体验和经历,用行动去表达,我们对学习的观点,在传递品牌价值的同时,实现最大化的公共价值,重新唤醒【学习】在每个人心中的价值。

SOLUTION解决方案

新东方 x艺术家解勇 x诚品生活书店,三方进行跨界合作,强强联合,共同打造【学习铸造人生】装置艺术展活动。

邀请知名装置艺术家解勇,制作“发光博士”的装置艺术作品,装置周身由15000多个英文字母、数字与符号组成的博士造型,以钢为材,历经火烤、锤炼,焊接、打磨、抛光,内部运用悬挂装置,与互动灯光技术相结合,璀璨夺目。全程历时7个月,最终打造完成。由震撼的大型雕塑和直击人心互动创意,展现学习的力量,象征学习是我们每个人铸造自我的过程,构建我们的未来的命运,最终让理想发光。同时结合真实故事打动消费者,运用字母单词创意,用26个英文字母装置的形式,从A~Z展示25位学习者的精神,将学习者的故事文字和人物素描肖像印在油画布上,呈现油墨质感,向消费者娓娓道来,展现新东方25年来的精神和积淀,建立与消费者的情感连接。

活动落地苏州诚品书店,是诚品在大陆第一家旗舰店,被誉为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”,具有浓厚的人文气息、学习氛围和影响力。活动期间,俞敏洪老师亲自到场参观,并在诚品书店内,与艺术家解勇老师,进行解读艺术装置和作为学习者的心得分享,和诚品读者进行交流分享,引发活动高潮。

媒介传播:

10.26~11.01 在苏州本地地铁轨交和广电交通广播进行广告投放、本地大号KOL、新东方苏州学校新媒体,对线下展预热宣传。11.01-11.03本地KOL和新东方官方自媒体宣传。25周年系列专访文章上线,利用全国矩阵进行转发传播。11.04俞敏洪与解勇的学习者交流分享会,引发活动和媒体报道高潮。新华社、人民日报、江苏卫视等媒体到场进行现场采访和专题报道。11月底:公关报道持续发酵, H5和活动视频上线引发内外部二次再传播。

EFFECTS结果

作为教育行业首个装置艺术展,得到超370+媒体争相报道,包含新华社、人民日报、法新社、美联社、China Daily等海内外重磅媒体。

为期一周的品牌展,成为苏州市民网红打卡胜地,线下参与互动体验观众超过10W人。

用小预算达成品牌年度重磅大事件,本次传播总影响人数达1亿3千万人,远超预期效果。

通过全国更多校区城市举办巡回创意展,对消费者和社会大众对品牌用艺术形式引导人文情怀后续利用品牌自身渠道优势,为更多的人们带来强烈的艺术体验和对学习认知的触动,从而提高新东方品牌知名度和好感度的同时,对社会有更多文化品位和文化品质的价值推动。

RedBank红岸以深度垂直的“一站式”创意产业链整合,依靠本土化思维、国际化视野,跨界融合,为品牌带来全方位的传播体验,打造最具洞察和实效的创意机构;RedBank红岸的整合营销战役,跨越了数字、社交、零售及娱乐的多元创意传播方案,运用三位一体的整合传播,富有创意的爆点为突破,赢得众多客户的信赖。

RedBank红岸秉持以创意驱动生意,“一颗匠心,一座创意银行”的宗旨,斩获许多国内外创意大奖的同时给客户带来更多的品牌价值。除了2018年赢得三元奶粉、安心互联网保险、阿卡索在线英语教育全案创意及传播业务,RedBank红岸还与奇虎360、迪拜伊玛尔、新东方、一汽丰田、卡地亚、莱绅通灵、51TALK、天津泰达等数十家国内外品牌客户成为紧密的营销创意伙伴。