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广告公司新闻

2019年618活动结束-品牌广告凶猛,暗流涌动

转眼六月已过中旬,一年一度的618电商大战一触即发,早在刚迈入六月开始,各大电商就纷纷开始了抢夺消费者的大战,相互较劲,除了在价格、服务等上边互相较劲外,淘宝、京东、苏宁、国美等在广告上也花了很多心思,来看看这些品牌的618广告是如何打的吧。

一、京东

以往京东主打货真价实物流快,现如今,京东在沙雕广告的道路上越走越远。今年的618来临之际,京东广告延续“220v带电新人类”的主题,通过20个生活场景短片展示了20个产品的功能,此外京东还发布了一支抖音式刷屏H5,用小短片加沙雕文案的形式,向消费者疯狂种草产品。当然,京东除了自身的广告外,旗下app的京东超市发布了两组海报,颇具未来感,广告片则主打“宇宙好物种草指南”;旗下的京东金融,则推出病毒式海报,受到广泛传播。

可以说,京东在广告的力度上不仅没有下降,反而增强了,选用具有未来感的海报和沙雕式的视频打入消费者内部,视频中也选取了网络特比火的段子,中间也穿插了对于生活的细致观察引发出来的场景,可以说,是非常容易引起年轻人共鸣,获得年轻人喜爱的广告,但需要思考的一个问题是,“220v带电新人类”的主题已经用了三季,这样的沙雕广告的带货能力是否能像第一季那样,可就不得而知了。

二、淘宝

淘宝旗下的天猫倡导“理想生活别光想”,天猫618理想生活狂欢季期间提出“光想青年”的概念,并解释“总是光想,却从未行动”的意义所在,同时在6月3日发起“光想青年选拔赛”寻找一位“光想青年”,以往总是凭借着物美价胜出的淘宝,反而改成了激发消费者购买力的广告。

其实天猫这次的广告与去年双11的锦鲤信小呆的模式相似,通过“天选之猫”这种极具诱惑力的奖品吸引广大年轻人转发,扩大二次宣传,起到了一定的宣传效果,跟京东面临同样的问题是,已经用过的招数还能再一次引起消费者的注意力吗。答案肯定显而易见,至少近段时间并未出现类似“天选之猫”这种的“光想青年”的热搜词出现,可见热度照信小呆还是有些差距,下一年的广告,还需要想点新招数。

三、国美

国美推出了一些列618主题短片,倡导“大戏在国美”。作为知名的家电电商,国美主打送货上门,上门安装,售后服务等,所以短片中,一名老爸吐槽天气热,其他家电只送不装,而国美能给你解决安装问题,一语道破国美最大优势。海报方面则为了切合主题,选取了一直京剧扮相的老虎作为主视觉,放出豪言“好戏连台不怕比”,更打出“买得贵了我就赔”的口号。

 

国美的广告优势之处就在于,广告语直接说出国美的优势,诸如价格便宜、送货上门、上门安装、售后服务等,这是其他电商广告所没有特别明确表达的。

四、苏宁易购

苏宁易购推出了许多广告短片,主打’年中大促”这一概念,视频中选取一个动漫卡通的小人,通过类似于”地铁跑酷”式的体验,传递出快乐购物的理念,除此之外,同一个小人,有一个足球引发出的游戏感同样倡导快乐购物。海报方面,苏宁海报选取了两只手进行握手这一场景,以“真兄弟联盟”来宣布自己与多家品牌进行合作,共同打响618之战。

 

苏宁易购的广告单从表现形式上来说,颇具未来感,能够获得消费者的一个喜爱,但从创意本身来说,显得略微有些”单薄”,简简单单的一句“真兄弟联盟”,虽然简洁凝练,但缺乏一些设计感,图片也略显单调,可以说,从广告上看,并没有淘宝和京东的广告新意多,在广告的投放力度上来说,苏宁倒是花了大精力,618制造了“上网上街上苏宁”、“谁能把我装满”、“为更加好一点”等话题,参与度颇广。

总而言之,四个电商平台的广告各有千秋,消费者更愿意买谁的账618的销售战绩就可知晓,让我们拭目以待吧。