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快手2019年营收预计超300亿元,直播和广告占大头

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记者|肖芳

5月13日,界面新闻从知情人士处获悉,快手将2019年的营收目标定位在300亿元,可以实现小幅盈利,直播和广告是主要收入来源。

界面新闻向快手方面求证,但截至发稿快手官方并未给予回复。

据了解,2018年快手达到了盈亏平衡,其中直播收入达到200亿元左右。另一位知情人士告诉界面新闻记者,今年快手直播收入增长依然强劲,预计达到300亿元不成问题。快手信息流广告收入也在高速增长,但整体的盘子不会太大,今年预计在几十亿元左右。

上述知情人士还称,抖音今年的营收目标为500亿元,主要收入来源是信息流广告。为此,抖音已经建立了超过1.2万人的销售团队,除了奢侈品、汽车等头部品牌广告外,抖音还重点运营本地化中小商户的广告。相比之下,快手的信息流广告并没有像抖音这样大规模发展,销售团队也比抖音小很多。

目前,快手每天推送的广告在2~3条左右,平台还会控制广告间隔时间,以求减少对用户的伤害。

此外,电商也是快手今年重点发力的方向,越来越多达人会把直播带货作为重要收入来源。目前,约10%的直播达人在卖货。由于快手的社区属性更强,快手电商的转化率比抖音更强。但目前,快手还未在电商业务上获取比较大规模的收入。

“因为快手和抖音的产品逻辑不同,双方的商业化将走向不同的方向,抖音未来会更偏重品牌广告,而快手将会更偏重挖掘粉丝价值。”一位短视频行业从业者表示。