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怒骂大品牌,一夜间文章阅读翻了20倍成功基因在哪里?

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最近一家深圳潮牌ROARINGWILD(下面简称RW)就来了一次大逆转,其公众号文章原本只有5、6千阅读量,昨天因为怒怼男装行业的龙头品牌海澜之家,一夜之间文章的阅读量翻了20倍不止。

RW是在2010年由6名大学生创立,主打年轻人市场的深圳本土品牌,至今也已经走过八九个年头了。不过就品牌知名度来说,RW还有很长一段路要走,在昨天之前,RW官方公众号的阅读量,基本上都在5、6千之间波动。很难想象,这个账号在能够突然间就爆发到10万+。仔细分析之后,我们找出了RW这篇爆文的套路。

先来看这篇文章《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,标题虽然起得有点模糊,但是有两个关键词可没有落下——“抄袭”、“海澜之家”。作为服装行业的知名品牌,跟“抄袭”二字碰到一起,自然能抓住不少人的眼球。再加上导语写着“不要帮我维权”,就更容易引起人们的好奇心了。

打开文章,迎面而来的是一张图片,这张套用教科书封面的图片十分有创意,而且“抄袭”两字又放在了最显眼的地方。再往下看,编著“海澜之家”,口号“我们不做设计,我们是爆款的搬运工”,这一下子文章主题就很明白了嘛,就是要讲海澜之家抄袭的事情。

接下来是一个精心制作的开箱“测评”视频,博主用着反讽的语气狠狠地把海澜之家怼了一番,看看这视频封面——抄袭?全抄?很想红的搬运工?视频的最后还来了一段现在年轻人很喜欢的说唱音乐。

短视频、rap都是现在最流行的元素,为了防止没有流量、没有WiFi的网友,RW还特意把单独的说唱音乐放进文章里,还在下面补充了歌词,真是够贴心了。

看完视频,基本上就完全明白了,海澜之家旗下的一个潮牌“黑鲸”,抄了RW服装产品的设计。

讲完了海澜之家抄袭的基本内容,接下来就要开始放大招了。很不巧,海澜之家的老板周建平以前说过的一句话被RW抓到了,周建平曾说过“营收规模没有超过海澜之家的,就不配来质疑”。

试想一下,在前面列举了海澜之家抄袭的种种证据之后,再看到其老板说的这句话,粉丝和网友内心的愤怒会不会被勾起来呢。不管周建平这句话是有心还是无意,在这种情况下被搬出来,那就意味着你周建平对于抄袭的价值观就是“谁大谁恶谁正确”。

RW抓住了海澜之家老板的这句话,瞬间把整篇文章的情绪提高了,让人不自觉对海澜之家的行为感到可耻和气愤。

文章讲到最后就得煽情了,就像综艺节目一样,到后面肯定要煽一下情,突出自己的不容易才能打动观众,观众在感动的同时也就更容易产生点赞、评论、转发这些想法。

RW在文章最后几段里说道,虽然知道这样做可能没什么效果,甚至有可能被大品牌反过来安上碰瓷的名号,但是自己就是愿意成为第一个反抗这种不公平的品牌。

“每个人对于他所处于的社会都负有责任,那这个社会的弊病他也有一份”,RW以这句话结尾,就是想引起更多网友的共鸣,暗示着网友作为看客也有责任,帮忙传播就对了。

抛开背后的恩怨,单从这篇文章来说,确实是经过精细策划的,视频、音乐、语气表达上都是针对RW的青年粉丝,情绪烘托得也是水到渠成。想必RW为了这次维权也做了不少的准备,或者背后有一个强大的策划团队也说不定。

总而言之RW这次的文章确实是特别成功的,整篇文章不管是视频、音乐还是文字,都用着年轻人不羁的口吻,正好迎合了RW自身的品牌理念和粉丝群体。(RW的品牌理念:通过咆哮的态度来面对生活)

其次在对于海澜之家的指责中,RW也都做到了有理有据,甚至还引伸出了其他品牌也被抄袭的事情,这样就更能说服粉丝传播了。

你还看出RW这篇文章的什么套路吗?