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2018全球十大主题公园集团共接待5亿游客,中国增速领跑全球

文 | 新旅界

5月22日,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2018年全球主题公园和博物馆报告。

2018全球TOP10主题公园集团

中国的华侨城、华强方特和长隆集团三大主题公园巨头继续保持全球主题公园集团第四、第五和第六名之位,2018年接待总入园人次增长率均突破9%。上海迪士尼乐园在全球TOP25娱乐/主题公园中保持了第八的位置。水乐园方面,广州长隆水上乐园继续以274万年接待量领跑全球。

得益于各界在博物馆文化活化中的努力和创新,2018年中国内地的博物馆表现不俗,在全球最受欢迎的20家博物馆中占据四席,其中,中国国家博物馆以861万年接待量位居全球第二、亚洲第一。

前十大主题公园集团接待游客首破5亿 占全球总人口的7%

2018年对于主题娱乐行业而言是里程碑式的一年。前十大主题公园集团的各主题景点年总入园人次首度突破五亿,这个数字差不多是全球人口总数的7%——五年前主题娱乐行业的市场份额还仅仅是全球总人口的5%。这一引人瞩目的成就离不开集中的资本投资、科技加持的产品、基于IP的故事创作和目的地旅游开发热度的上升。

2018年,绝大多数地区的各类景点业务量增长稳健。十分罕见地,在北美地区、亚太地区和欧洲、中东及非洲地区这三个主要市场,主题公园入园人次整体增长率都为4%左右。

全球水上乐园入园人次整体上升2.5%,其中北美地区增长率为5.8%,欧洲、中东及非洲地区的增长为6.7%。

全球十大主题公园集团名单和排位与2017年保持一致,迪士尼集团以1.57亿总入园人次位居榜首,中国华侨城集团、华强方特和长隆集团分别位于全球主题公园集团第四、第五和第六名。

不少主题公园玩家在这一年中表现颇值一提。2017年入园人次下跌幅度突破5%的海洋世界娱乐集团,于2018年成功逆袭,实现近9%的增长;广州长隆欢乐世界、马德里华纳公园、坎昆的伊施卡瑞特主题公园和中国常州恐龙园等主题公园在2018年入园人次增幅分别达到两位数。

总体而言,日趋成熟化的主题娱乐产业已不仅仅是国际发展、经济繁荣和旅游业的重要推动力,也是一种普遍共享的全球体验。未来一年,全球范围内也有若干极具特色的新项目值得期待,其中包括将在加利福尼亚州和佛罗里达州两地分别开业的迪士尼《星球大战:银河边缘》主题乐园。

三大中国主题公园集团在2018年也取得了骄人的成绩。

华侨城集团旗下主题公园2018年总入园人次达4935万,这个成绩直追目前排名全球第三的环球影城度假区。2018年环球影城度假区总入园人次增长率仅为1.2%,而华侨城集团的数字是15%。2018年,华侨城在50座中国城市的华侨城景点举办了首届文化旅游节活动,华侨城系主题公园入园人次的普遍上涨表明该活动在吸引游客上取得了一定效果。

华侨城集团作为国企,有其难以复制的商业模式,例如持续收购地方政府的中小型旅游项目、景区以及工程建设的能力。相比之下,长隆集团和华强方特的增长态势更能反映行业的情况。

2018年,华强方特总入园人次上涨9.3%,增长主要来自其2017年新开业、至今运营已满一年的两个乐园。

长隆集团2018年总入园人次上涨9.6%,其中珠海长隆海洋王国2018年入园人次增长率超10%,开业于2006年的广州长隆欢乐世界通过一系列重大升级以及万圣节系列活动,收获12%的入园人次增长率。此外,长隆集团还有数个值得关注的新项目开业在即。

【亚太地区】TOP20主题乐园接待量整体增长3.6%

亚洲最受欢迎的20家主题公园整体入园人次上涨3.6%。2018年20家最受欢迎主题公园中,年入园人次最低的成都华侨城欢乐谷也共接待入园人次310万。

中国内地数个主题公园入园人次大幅增长,例如珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、常州恐龙园等项目的年入园人次增幅均达到两位数,特殊节日、新景点开放和成功的市场营销策略对于客流增长均有贡献。

常州恐龙园2018年入园人次上涨惊人,将近28%。通过新建酒店、RED商业模式(注:“RDE”模式是指乐园外专属功能配套商业中零售、餐饮和娱乐三大业态均衡发展的商业产品)的采纳和一个温泉SPA景点的开发,常州恐龙园成功将自己由公园转变为度假目的地。

几家欢喜几家愁,2018年,亚太地区个别TOP20主题公园入园人次出现下滑,往往是受到天气影响,或是因中国游客数量下降所致。韩国跌出中国游客最喜爱目的地行列,遭遇中国游客大量流失的韩国主题公园在过去一年中表现不甚理想。韩国首尔的乐天世界和爱宝乐园入园人次显著下降,其他韩国主题公园的情况也不容乐观。

尽管各主题公园业务表现差异明显,但主题公园板块整体表现不错。主题公园入园人次增长规律可以总结为“强者愈强”——那些在2017年更受欢迎的大型公园,2018年基本保持了客流量的快速增长。

亚太地区各迪士尼公园2018年整体表现出色。东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋2017年就在亚太地区榜单的第一、第二位,2018年仍分别实现7.9%和8.5%的可观增长。东京迪士尼乐园为配合开园35周年纪念推出了盛大的“Happiest Celebration”周年庆活动,东京迪士尼海洋则通过诸如“迪士尼海盗夏令营”等重要节日和季节性活动吸引游客。

香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园客流也有显著增长。上海迪士尼乐园为了吸引本地市场发起了一系列活动,包括首次推出年票。季度通票在中国市场仍相对少见,不过其他主题公园已流露效仿上海迪士尼的做法的迹象。自开业两年来,上海迪士尼迅速成为亚洲地区、特别是中国主题公园行业的标杆。面对上海迪士尼高质量的设计和内容、新景点开发、策划类活动投资等高水平运营及管理,国内同行纷纷对自己的产品、服务、优惠和游客体验进行升级。

2018年,香港迪士尼入园人次增长率达到8%,除了归功于全新推出的互动舞台演出《魔海奇缘凯旋庆典》,广深港高铁香港段的开通和港珠澳大桥的通车也极大地提升了香港迪士尼的可达性,交通与公园门票打包的旅游产品组合深受游客欢迎。

于2018年10月通车的港珠澳大桥不仅是香港和内地的重要交通连接,也成为珠海长隆海洋王国的重要入口之一。珠海长隆海洋王国是2018央视春晚的四大分会场之一,这为其带来大量曝光。此外,2018年珠海长隆海洋王国开辟了新的游乐区“英雄岛”、通过住宿与入园门票打包销售的促销提升淡季客流、增加过夜游客人次(珠海横琴国际海洋度假区在长隆海洋王国内有共4588间客房)。大交通便捷性的提升加上长隆海洋王国的一系列新项目开发及营销举措,珠海长隆海洋王国在2018年实现入园人次1083万,同比增长10.6%。

在过去的一年半左右时间里,在经济下行压力和中央政策影响之下,主题公园开发资金紧张,国内新主题公园项目的建设以及布局落子突然放缓。

国内主题公园开发一度与酒店、零售和住宅混合的房地产开发项目深度绑定。2018年3月,国家发改委发布《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,明确指出“在主题公园园区内,要合理配套商业设施用地面积,不得擅自改变园区土地用途,严禁进行住宅、酒店、写字楼、大型购物中心等房地产开发。”这意味着新的主题公园项目不再能依赖住宅开发实现快速资金回笼,造成短期内大量规划中的新项目停滞甚至流产。

从长期来看,主题公园“去地产化”是为了杜绝开发商仅仅为了便于获取住宅开发许可而规划建设主题公园的现象。政策收紧导致了新项目扩张放缓,但变化所带来的阵痛中,将出现更优的主题公园发展模式,有利于行业长期的发展。至少目前看来,运营中的主题公园都能很好地适应新变化。

亚洲地区的水上乐园板块总体而言在2018年表现平平。天气是影响入园人次的重要因素,从亚太地区TOP20的水上乐园表现来看,不同水上乐园入园人次的变化也有较大差异。失去中国游客后的韩国水上乐园与主题公园同病相怜。表现优异的水上乐园通过打折优惠和推出通票,取得良好的获客效果。华侨城推出的跨园区、可多次使用的通票,允许持票游客多次进入华侨城任一水上乐园或主题公园,推出后受到游客欢迎,客流量也随之上涨。

【博物馆】卢浮宫第一 中国国家博物馆第二

再来看一下博物馆。2018年全球最受欢迎的20家博物馆在2018年总参观人次为1.081亿,这个数字只比2017年增加了10万。在这1.081亿参观人次中,欧洲地区上榜TOP20的9家博物馆一共贡献了48%的参观人次,法国巴黎的卢浮宫蝉联榜首,在2018年共接待访客1020万人次,较2017年增长足有25.9%之多。其他上榜博物馆中,6家来自北美地区,5家来自亚洲地区。

2018全球TOP20博物馆

中国国家博物馆排名全球第二,中国科学技术馆、浙江省博物馆、台北故宫博物院和南京博物院分列第13、15、18和20位。中国内地的四家上榜博物馆的访客上涨率也非常可喜,均超过5%,增长最快的浙江省博物馆达到14.4%。

从亚太市场来看,2018年中国博物馆在访客量上整体表现出色。中国国家博物馆2018年共接待访客861万人次,比2017年上涨6.8%,是最受欢迎的亚太地区博物馆。中国政府在博物馆投资和博物馆文化活化中的一系列努力卓有成效,亚太地区最受欢迎的20家博物馆中出现三张中国博物馆的新面孔,多家中国博物馆访客增幅都达到两位数。湖南省博物馆迁入新馆后向公众开放仅一年,很快进入亚太地区最受欢迎的20家博物馆之列,排名第六。

中国博物馆正尝试利用名人效应提高博物馆参观人次。结合了传统文物与现代明星的电视节目“国家宝藏”在2018年末开启了第二季,参与节目的博物馆包括故宫博物院、上海博物馆、湖南省博物馆和南京博物院等。

一批海外博物馆正在进入中国。位于深圳市的海洋世界文化与艺术中心是一个多功能文化艺术中心,于2017年12月对公众开放,由国有企业和伦敦维多利亚与艾伯特博物馆合资建设。而2019年,蓬皮杜艺术中心也将在上海开设分馆。

展览的多媒体化是博物馆呈现的另一个主要趋势。越来越多的博物馆正尝试引入更亲民和更有利于在社交媒体传播的场景,吸引更多活跃于社交平台的人群。互动性质的展览让艺术变得可进入、可触摸,参观者可以在展品中自由穿行并用相机进行记录。在正流行起来的沉浸式展览中,数字多媒体环境、雨、烟和镜子等都是可以借助的道具。

受到旅游业衰退、特别是中国内地游客减少的负面影响,台湾地区的博物馆参观人数普遍下滑,其中受影响最大的台北故宫博物院2018年参观人数相较2017年下降了13%。

在20家亚太地区最受欢迎博物馆中,有11家博物馆免费向公众开放。整体来看,11家免票博物馆2018年参观人次总数呈正向增长,而收费博物馆总参观人次则下滑了3.2%。不过报告认为,造成这一差距的原因主要是博物馆的区位,和与2017年相比,这些博物馆的临时性展览受欢迎程度,而并非收费与否。