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庆典公司新闻

盛大游戏告别盛大

盛大游戏,已经成为了历史。


准确地说,是“盛大游戏”这个品牌。2019 年 3 月 29 日,盛大游戏宣布,自 2019 年 3 月 31 日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动,更名后,盛趣游戏不再需要向盛大集团支付商标授权费。

 

 改名、重组、登陆 A 股,盛大游戏向过去的自己挥手告别,而今年,恰好是盛大游戏成立 20 周年。


重组出的“A 股最大游戏公司”


2014 年,盛大游戏从纳斯达克退市,开始寻求 A 股上市,2017 年 8 月,世纪华通通过三次收购合计直接间接持有盛趣游戏 100% 股权,到了 2019 年 2 月,世纪华通 298 亿元重组盛大游戏案成功过会,重组后的盛大游戏终于登陆了 A 股。


7 月 9 日,盛趣游戏第一次以新的品牌名,举办了一场战略发布会,曾经盛大游戏的高管走了一大批,再加上世纪华通的进入,让盛趣游戏正在逐渐褪去盛大的基因。


世纪华通最早是做汽车零部件起家,于 2011 年登陆深交所,在 2014 年开始进军文化娱乐产业,除了盛大游戏以外,世纪华通还在 2018 年完成了点点互动的股权交割,这是家主营手游出海的游戏公司,世纪华通 2018 年的年报显示,由于《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款游戏在海外的优异表现,点点互动为世纪华通贡献了一半的营收。


世纪华通在重组公告中对 2018~2020 年净利润进行了预测,2018 年为 21.36 亿元,目前来看,盛趣游戏完成了这一目标。发布会上盛趣表示,世纪华通已经成为 A 股最大的游戏公司,盛趣游戏 2018 年 22 亿的净利润,排在国内游戏公司第三,仅次于腾讯和网易。



数据显示,2018 年上市的游戏公司中,营收第三位的是三七互娱,达到了 72.47 亿,而世纪华通 2018 年年报显示,集团整体营收 81.24 亿元,游戏业务收入54.03亿元,比上年同期增长563.64%,排名国内第五,但这份年报中还未计算盛趣(盛大)游戏的营收,就现在来看,世纪华通确实已经成为 A 股最大的游戏公司。

图片来自GAMEWOWER


说盛趣游戏“抱上了一条好大腿”,是没太大问题的。


盛趣游戏的股东中亦有腾讯的身影,2018 年 2 月 8 日,盛趣游戏宣布和腾讯达成战略合作,腾讯 30 亿战略入股,持股比例约在 10~15%,发布会上,腾讯高级副总裁马晓轶也到场站台。PC 游戏时代的竞争,腾讯 50 亿收购盛大文学,这两家公司总是有着各种各样的联系与纠葛。只不过,如今的腾讯游戏如日中天,而盛趣游戏,只是腾讯若干个控股的游戏公司中的一个。

 

最重要的还是游戏


在今天的战略发布会上,第一次以新品牌形象示人的盛趣游戏,也公布了公司未来一系列的发展计划,“精品化、全球化、新文化”是盛趣的三个战略目标。


游戏当然还是最主要的业务,盛趣表示,目前公司仍在盈利的游戏超过 80 款(其中 43 款是自研),

40 款营收在千万级别,10 款过亿,2 款在十亿级别;这些游戏中,运营超过 5 年的产品有 22 款,超过 10 年的产品有 13 款,上线 18 年的《热血传奇》在 2018 年营收同比增长 6% 。



至于布局中的游戏,这次盛趣带来了 6 款产品,有与 B 社(贝塞斯达)合作推出的《辐射:避难所》,这款游戏已经上线;有经典端游 IP《龙之谷》手游续作,《龙之谷》手游第一部,首月流水就超 10 亿,也是盛大与腾讯合作最成功的产品,续作同样是交由腾讯发行。



《庆余年》和《代号:远征》是两款 MMORPG 游戏;另外,还有两款日系养成类游戏,《Lapis Re:LiGHTs》和《樱桃湾之夏》,后者是日本女子组合 AKB48 正版授权。


当然,盛趣手里依然还有盛大的诸多端游 IP,比如《冒险岛》《彩虹岛》等等,端转手是盛大最擅长的玩法,盛趣延续了这一“传统”。


对于 85~95 这一代玩家来说,盛大游戏可能都是童年绕不开的记忆。靠着《传奇》的成功,盛大开启了中国的网游时代,而引进的《龙之谷》《冒险岛》等游戏,也是网游时代重要的产品。《传奇》的成功,让盛大看到了 IP 的能力,也导致其在多年的发展中过于依赖 IP,这也是为什么,盛大在《热血传奇》版权归属上,花了这么大的力气。


 发布会上,盛趣还提出了“新文化”的目标,发布了“韵文博鉴”的品牌,通过与博物馆合作,实现文物的数字化。盛趣显然是想继续盛大未完成的文化梦,当初盛大当初并购了一系列文化泛娱乐公司,试图从游戏公司转型为布局全面的泛娱乐公司,进而打造“网络迪士尼”这样的庞大版图,但其显然低估了从游戏拓展到泛娱乐的难度,盛大文学、盛大盒子的前车之鉴,还历历在目。


盛大游戏已经成为了过去时,重组、登陆 A 股、改名,盛趣游戏终于算是重新上路了。盛大留下的“遗产”,不仅仅是“情怀”,还有多年累积下的研发、发行经验与 IP,只不过,目前中国游戏市场头两名几乎无法撼动,重组后的世纪华通把第三名作为自己的目标,要更现实一些。