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补贴是内容平台的一个bug

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三表那篇《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》,也给很多人好好上了一课。原来在你手里零收益的企鹅号,到了人家做号集团的手里,就能立马月赚三万五——立马,从盗号第二天开始。

关键是,这钱不是通过系统广告,或者自己接广告、写软文、带货赚的,人家“露露”就是心无旁骛专心致志地制造“内容”,腾讯的补贴就自动哗哗地往人家口袋里流,两个月流进去7万。

多粗啊,这羊毛,赶上羊腿了。

读罢三表的文章,我赶紧登录我的企鹅号,一切还好,我预期的受教育场面并没出现。我没有被“露露”们盗号,我设置的自动从微信公众号同步过去的文章,一篇一篇静静地躺在那里,见到我,就像见到久别的亲人。

我顺便查了下我在企鹅号上的收益,很开心,相比三表的零收益,我从2016年4月开通算起,三年来共获得1428.08元,其中包括1106.73元的平台补贴,和321.35元的内容分成,加起来够吃一顿牛排了。

1000多元的补贴,主要来自我受邀在企鹅问答上回答的两个问题。那是2017年6、7月份,正是数百知乎大V被头条“高薪”挖角的时候,也是腾讯内容部门力推企鹅问答的时候,我的两个回答获得了1000元补贴。

我的企鹅号总收益

这一千多块钱的收益,也不是随时可以提出来花,必须在一个特定日子(每月2-4日)。看来牛排要等到下个月才吃得上,如果我能记得提现这事的话。

我一向都认为,一个活的内容生态,根本不可能靠补贴补出来。当很多写作者像抢食的海鸟一样蜂拥出入各大内容平台,赚补贴、刷存在的时候,我心如止水,目光望向雾霾深处。

不是我高傲,而是我自知根本干不过那些做号的。术业有专攻,人家集团化专业薅羊毛操作,你个写字的凭什么跟人家竞争?

三表说,他要接过“露露”的笔,继续“露露”未竟的事业,在他的企鹅号上继续玩“露露”玩了两个月的娱乐套路。我觉得他有点过于低估了做号的专业壁垒,过于低估了一天5篇抓眼球的小破文的制造难度。

请给专业一点儿尊重。

如果不是因为盗号,“露露”们在各种内容平台上,是不是一种特别可贵、特别有价值的存在?他们默默地、勤勤恳恳地制造着平台所需的热门内容,为平台赚取着用户规模、用户时长、流量和广告受众,而他们,则坦然地拿走自己应得的那一份,默契,公平。

三表大概没想到这事儿弄出的动静这么大,腾讯大概也没想到。最后,腾讯集团市场公关部总经理李航回应了事件,在微博上。他在回应中提到:

盗号的背后,我们注意到平台上存在的“做号集团”和严峻的洗稿问题,这也是目前行业普遍面临的难题。我们已经在筹备建立并计划近期推出“企鹅号原创专家委员会”,希望通过各领域意见领袖众议的模式探索打击洗稿的解决方案,推动版权保护。

做号集团其实也算不上什么行业难题,人家是冲补贴来的,停了补贴就能解决。可是腾讯又不缺这100个亿,真正的难题是,你停了别人不停,怎么竞争?这才是个严峻的问题。

补贴成了内容产业的兴奋剂。

李航真的以为,成立个“专家委员会“,就能解决做号集团大规模做号流水线的问题?让一堆零收益的专家,去解决月赚三万五的“露露”的问题?幼稚。

我不知道补贴是不是必然伴随腐败,但说实话,这么大一坨利益,给谁不给谁,分寸拿捏稍有偏差,业绩表现上可能看不出什么,但受益者却会有很大的不同。

每当看到某某平台宣布10亿元补贴原创,某某平台30亿鼓励内容创作,某某平台百亿元奖励原创,我就知道,这既不是原创内容的春天,也不是内容创业的春天,而是做号集团的春天。本来是薅一把就算的事,谁知春天接二连三地来,还赖着不走。

补贴永远都是一把好羊毛,薅的和被薅的,彼此心领神会。

你还记得2008年金融危机后推出的“家电下乡”政策吧?在四年间,政府掏出了886亿元对家电下乡、以旧换新、节能惠民进行财政补贴(其实也就8个企鹅号平台的补贴力度),狠狠地推了一把家电的消费浪潮。本应作为补贴政策受益者的董明珠,却根本不买账,还多次对政府的补贴政策表示强烈反对。

董明珠认为政府补贴扭曲了市场,便宜了一些投机分子,让技术先进质量好的企业反而更受伤。她甚至在两会上呼吁政府推动实施“市场管理”的模式,减少或停止对终端需求的财政补贴,真正发挥企业在市场经济中的主体作用。

内容平台也是一样,补贴一来,好好写字的人可能更受伤。钱给了做号的,流量给了做号的,你在一堆做号的人中间认真写字,你觉得你像什么?活脱脱一尊沙雕。

当然,微信公众平台上也有很多做号的,但人家是凭本事做号,不拿平台一分钱。他们做他们的,你写你的,他们不会抢走你的流量和资源,你也不会受到伤害。

3年前,张小龙说白名单是一个系统的bug,我认为补贴也是一个bug。大多数内容平台之所以成不了一个健康的生态,就是因为这个bug的存在。补贴好像活跃了内容,其实它杀死了内容。

本文来自微信公众号:keso怎么看(ID:kesoview),作者:keso